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趣头条一年净亏20亿,还要高调扩招2000人?

天下网商实习记者 章航英

3月6日,趣头条发布上市后的第一份年报,2018全年营收达30.2亿元。经营亏损进一步扩大,2018财年净亏损为19.46亿元,相比2017财年的净亏损0.94亿元大幅增加,归属于股东的净亏损达到20亿元。

亏损的很大部分来自于获客成本的增加,而趣头条收割用户的脚步正在进一步加快。

数据显示,Q4平均月活跃用户达到9380万,同比增长286.0%;平均日活跃用户达到3090万,同比增长224.2%,2018年净增2140万。日人均使用时长63分钟,同比增长96.3%。

用户群的增加为2018财年带来近28亿元的广告和营销收入,比去年增长448.7%。

2018年趣头条上市,股价从4美元飙升到目前的近13美元,总市值38亿美元左右。财报发布当天,趣头条高调宣布今年将扩招2000多人,年底公司规模翻一倍,并提供员工高额股权激励。

成本扩大5倍多,和下沉市场“磕”上了

趣头条是眼睁睁地在今日头条眼皮子底下,在下沉市场挖出了一个更“下沉”的市场。

到2018年底,趣头条与另一款产品米读的每日用户时长达到4000万小时,约占1.3%中国用户花在互联网上的总时间。趣头条希望进一步提速,目标在2019年底达到2.5%到3.0%。

此外,2018财年销售和营销费用达到32亿元,同比增长556.9%,主要用于持续收购用户以及用户忠诚度。

而趣头条第四季度的净亏损率收窄,也被认为是在用户参与成本控制上做到了平衡。财报数据显示,Q4每天DAU的用户参与费用为47万元,相比于上一季度50万元正在收窄。

一向被指责内容低质的趣头条,正在投入资源优化内容建设。去年的趣生态大会上,就提出要“在快车道上下慢功夫”。这无疑需要在内容的人工管理干预和算法的精准推荐上下功夫。

体现在财报上,是2018财年研发费用近2.7亿元,较去年大幅增加,主要是用于AI内容推荐技术的支出。此外,2018财年营收成本达到5亿元,相比2017财年增加了558.5%。

趣头条创始人谭思亮说过,趣头条做的正是“kill time”的生意。 根据CNNIC数据,2018年底中国网民数量刚过8亿,尚有6亿人口增量,而它们正分布在趣头条的目标市场——下沉市场中。

米读:五环内另一个“趣头条”?

趣头条的财报中还有另一个不得不提的新产品:米读。

这款移动文学APP在去年5月份推出,到了12月份,日活达到500万,排名网文阅读领域第三名,它被寄希望为能挑战在线文学行业传统付费订阅模式的应用模式。

目前网文行业内头部产品是阅文、掌阅、QQ阅读,它们共同的商业逻辑是版权销售与会员付费业务,几年来它们努力培养用户付费的习惯,不过一直成效甚微。而米读的推出,正在改变这一方向,取而代之趣头条的模式:用广告换阅读。而目前的增长情况看来,这一模式似乎暂时跑通了。

值得注意的,米读相比于趣头条不单面向五环外市场,而是一二线用户和三四线用户占比基本相同。

趣头条依然把握住了大多数人想要“免费”的心理,这一逻辑是底层的,放到另一个产品身上,即使面向不同人群与用户,似乎依然畅通无阻。

记者下载了米读APP, 发现登录、签到、阅读后可以获得米豆,米豆可以兑换米券,米券的则可以免广告。

不过,记者发现米读上的广告似乎太多了一点,在小说列表基本上每屏都会出现广告。而在小说阅读页面,基本上每两页也会出现广告,有的甚至还是简单粗暴地“看视频免15分钟广告”的操作。

趣头条公布了2019年的战略,将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四方面展开。在维持原有业务的深度发展基础上,扩展新品,开发新市场。在商业化方面,趣头条将优化广告结构,提升视频类广告和互动类广告的占比。财报预计2019全年净收入将达到75亿元至85亿元之间。

“我们不会止步于趣头条和米读”趣头条创始人曾表示,公司会将80%的主要精力花在主要业务上,剩下20%用于创新产品。财报透露出来的信息,下一个赛道可能是短视频。