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赶在2019年AWE展会开幕前,TCL、海尔、松下、惠而浦等品牌均率先发布新品,围绕着用户、智能、体验、高端等关键词大秀肌肉,同台竞技之激烈不言而喻。

当本土品牌强调全球化特性之际,外资品牌却选择重点突出中国市场及本土化的战略,惠而浦就于3月13日,在上海举办了一场以“百年创新,悦享生活”为主题的品牌和新品发布会,以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素,冰洗及厨电等产品,构建全新的品牌定位。

在家电圈看来,百年家电品牌惠而浦如今在中国市场的“强攻”并非偶然。这从一个侧面折射出,在中国高端消费升级,以及高端品牌化、时尚个性化等浪潮下,惠而浦有望通过自身的品牌、技术、创新等实力,顺势而为。

多重利好叠加,惠而浦中国强势崛起

惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔在发布会现场提到,进入中国25年,惠而浦对中国市场的初心与信心从未改变,中国消费者的需求是品牌不断进步和革新的源动力,惠而浦集团也将把更多的全球资源引入中国。

确实,经历了组织架构调整、渠道区隔、品牌整合、文化融合等一系列行动后,站在2019年起点上的惠而浦中国,迎来了高光时刻,品牌实力、影响力、渗透力正以高昂的业绩展现于外界。

2018年1到9月,惠而浦中国归属上市公司股东的净利润达到3.54亿元,同比大幅增长;2019年1月29日发布公告,2018年预计盈利25000万元到30000万元;《财富》杂志2018年全球最受赞赏公司排行,惠而浦集团连续九年位列榜单,且特别认可了惠而浦集团在家用电器和家装行业的领导地位。

这组数据在中国消费疲软、消费信贷收缩、家电增幅放缓的背景下,反映出惠而浦中国高质量的发展成色颇足。

基于此,惠而浦集团亚太区总裁吴胜波在现场更是传达了昂扬斗志,“我们有信心在消费升级的大时代中异军突起,成为惠而浦全球的增长引擎。”

当天闪亮登场的新品的确彰显了如下事实:拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌,涵盖冰箱、洗衣机、厨房电器等多品类,沉淀了108年历史和科技技术,惠而浦“令人心动的设计,完美的表现力,简易智能的操作”可以充分满足中国用户持续提升的个性化健康生活需求,共建未来理想生活新模式。

“帝王级”产品悦享健康生活,刷新高端家电市场格局

近年来,高端市场成为国内外家电品牌激烈争夺的阵地,但不乏鱼龙混杂、概念横飞、高价不高端的景象。惠而浦以当仁不让的姿态,拉升中国高端市场门槛,让用户对何为高端智能家电有了真切的体验和清晰的认知,将中国高端家电革新趋势引入加速前进的轨道。

在发布会现场,刚刚斩获2019德国iF国际设计大奖的帝王系列滚筒洗衣机,一键启动设计,轻松实现一键操控洗涤,智氧除菌功能通过释放臭氧,无水“洗涤”除菌除螨除异味。冻龄PRO十字对开门冰箱采用第四代HFO发泡技术、巡航保鲜系统,同时也是一款全球研发、中国制造,最终销往全球的产品。意大利原装进口的嵌入式W系列厨电则展示了纯粹而浪漫的意大利美食缔造者的专业性。

不难看出,惠而浦中国聚焦高科技高附加值产品,强化品牌塑造,摒弃高深的智能概念,以落地的产品,时尚新贵、健康生活的清晰品牌定位,走入新中产用户生活圈,奏响攻城略地最强音。

目前,惠而浦全球七大研发中心之一就设立在在中国合肥,与此同时,惠而浦合肥工业4.0智能工厂是惠而浦全球三大智能制造示范工厂之一,融合大数据分析、智能机器人、网络安全、工业物联网等核心技术,实现物联网环境下的智慧工厂运营模式,为品牌领跑中国消费升级、智能制造大势插上腾飞的翅膀。

不可否认,惠而浦中国手握四大品牌的初期陷入过波动和被质疑的阶段,但通过积极主动的调整和布局,撕掉了产品结构单一、品牌差异化弱、定位模糊等标签,逐渐步入爆发期。

如今面对卡萨帝、英国家电轻奢品牌IAM、德国高端厨电品牌AEG、欧洲家电品牌Gorenje等众多高端入局者。具备厚重的技术累积,丰富的本土化经验,多品类的产品和区分渠道的惠而浦中国可谓天时地利人和,战斗力开挂。

随着新产品、新品牌形象浮出水面,惠而浦中国2019年四大目标:惠而浦全球可持续发展和盈利的引擎、高端品质生活家电领导品牌、惠而浦全球运营卓越及创新中心、成为员工喜爱的公司,逐渐丰满、立体。